ELLE - kauneustutkimus Tiedoston koko: 81,0 kt

Elle teetti TNS Gallupilla tutkimuksen siitä, miten suomalainen nainen hoitaa kauneuttaan. Suhde kauneudenhoitoon on käytännöllinen. Silti pelkkä saunapuhtaus ei enää riitä ja noin puolet voisi harkita kauneuskirurgiaan turvautumista.

Suomalainen nainen aloittaa kauneutensa hoitamisen entistä nuorempana. Yli 60 prosenttia 20–30-vuotiaista naisista on aloittanut kauneudenhoidon alle 15-vuotiaana. Vastaavasti noin puolella 41–50-vuotiaista naisista aloitusikä on 15–20 vuotta. Huomenpito itsestä on tärkein syy hoitaa kauneutta, toiseksi yleisin on halu näyttää hyvältä.

Päivittäiset kauneusrutiinit hoituvat ripeästi. Yli 90 prosenttia naisista käyttää päivittäisiin rutiineihin alle puoli tuntia. Pääkaupunkiseudulla asuvilla naisilla aikaa kuluu muita enemmän. Ihon puhdistus ja kosteutus ovat tärkeimpiä päivittäisistä rutiineista. 31–40-vuotiaille ihon kosteutus on erityisen tärkeää. 20–30-vuotiaille meikki on tärkeämpi kuin muille. Viikoittaisista rutiineista karvojen poisto on tärkein.

Suomalaiset naiset ostavat monipuolisesti erilaisia kauneudenhoitotuotteita. He käyttävät uskollisesti tuttuja tuotteita, mutta kokeilevat mielellään myös kaikenlaista uutta. Rakkain tuote on päivä- tai kosteusvoide. Myös ripsiväri on rakas varsinkin nuoremmille haastatelluille. 31–40-vuotiaat ostavat erityisesti kasvojen hoitotuotteita, 20–30-vuotiaat meikkejä.

Suurin osa suomalaisnaisista kokee, että heitä kannustetaan pitämään itsestään huolta. Eniten tapaan hoitaa kauneutta vaikuttaa puolison tai seurustelukumppanin mielipide.

Useimmiten suomalainen nainen haluaa olla huoliteltu tai luonnollisen kaunis. Kauneinta useimpien mielestä omassa ulkonäössä ovat silmät, sitten hiukset ja kasvojen piirteet.

Peräti 61 prosenttia pitää omaa ikäänsä kauneimpana ikänä, muut toivoisivat näyttävänsä nuoremmilta. Suhtautuminen plastiikkakirurgiaan on myönteistä. Noin puolet voisi harkita plastiikkakirurgian käyttöä, vaikka vain prosentti on sitä jo käyttänyt.

Ellen kauneustutkimusta varten TNS Gallup haastatteli yli tuhatta päivittäin kauneuttaan hoitavaa naista 31.9.–8.10.2008.

Lisätietoja:

Päätoimittaja Mirva Saukkola
P. (09) 8621 7000
mirva.saukkola@elle.fi

Kehitys- ja tutkimuspäällikkö Kristina Hännikäinen
P. (09) 8621 7000
kristina.hannikainen@aller.fi